De Hotelschool The Hague komt met het ‘The AI Power Gap’ onderzoek | Horeca dreigt regie over gast te verliezen aan Tech-giganten
Hotelschool The Hague presents ‘The AI Power Gap’ research - Hospitality Lags Behind
Terwijl de wereld spreekt over AI als de grootste economische verschuiving sinds de smartphone, bevindt de Nederlandse horeca zich in een gevaarlijke spagaat. Uit nieuw onderzoek, ‘The AI Power Gap’ van Hotelschool The Hague, blijkt dat de sector structureel achterloopt: slechts één op de tien Nederlandse horecabedrijven gebruikt momenteel structureel AI. Dit is volgens hun een ‘code rood’ voor de sector, omdat de economische waarde razendsnel verschuift naar externe tech-intermediairs.
Leestijd: 2 minuten
Van merken naar ‘Sleeping Utilities’
Het rapport van Hotelschool The Hague waarschuwt voor een toekomst waarin hotels degraderen tot ‘sleeping utilities’, simpele, uitwisselbare beddenleveranciers voor de algoritmes van techgiganten. Waar AI-gebruikende bedrijven in de brede economie al verantwoordelijk zijn voor de helft van de totale omzet, is dit in de gastvrijheidsindustrie slechts een kwart. Terwijl hoteleigenaren aarzelen, wapenen externe platforms zich met algoritmes om de volledige gastrelatie over te nemen.
In het ‘The AI Power Gap’-onderzoek
Enkele opvallende toekomstperspectieven benoemd in het ‘The AI Power Gap’-rapport van Hotelschool The Hague zijn:
- De efficiëntie-val: Tegen 2028 zal 80% van de hotels AI-assistenten hebben geïmplementeerd, maar dit levert 0% extra marktaandeel op. Efficiëntie is simpelweg de nieuwe prijs voor markttoegang geworden; het is een hygiënefactor in plaats van een concurrentievoordeel.
- The human premium: De paradox van 2030 is dat méér technologie juist vraagt om méér gastvrijheid. Authenticiteit ontpopt zich als het enige echte concurrentievoordeel. Of het nu gaat om een boetiekhotel of een grote keten, het bieden van een aantoonbare menselijke connectie is niet langer voorbehouden aan ‘ultieme luxe’; het is de enige manier om zichtbaar te blijven in een wereld vol door AI gegenereerde ‘slop’ (marketingruis).
- Vijf scenario’s voor de sector: Het rapport schetst uitersten variërend van de “Nightmare of No Slack” (waarin personeel door algoritmes tot op de seconde wordt opgejaagd) tot het “Worker-Empowering Path” (waarin AI fungeert als een ‘co-pilot’ die de administratieve rompslomp wegneemt en de gastvrijheid teruggeeft aan de medewerker).
Oproep tot digitale soevereiniteit
Het rapport is volgens The Hotelschool The Hague niet de zoveelste technologische voorspelling, maar een strategische roadmap om leiders in de horeca te informeren over hoe ze zich kunnen voorbereiden op een toekomst in het AI-tijdperk. “De vraag is of we de technologie over ons heen laten komen, of dat we de regie terugpakken via digitale soevereiniteit,” stelt het onderzoek. Het rapport adviseert leiders in de sector om AI-winsten expliciet te herinvesteren in ‘High-Touch’-gastvrijheid om relevant te blijven voor de kritische gast van de toekomst.
Je kunt het rapport hier bekijken.
We schreven vaker over inspiratie via Hotelschool The Hague, zo organiseerde ze eind vorig jaar samen met House of Hospitality een masterclass immersive technology.
Hotelschool The Hague presents ‘The AI Power Gap’ research – Hospitality Lags Behind
Website: Hotelschool The Hague
