Pizza Hut’s nieuwe ‘un-Italian pasta’ campagne | Goedgekeurd door critici uit Italië?
Pizza Hut's new un-Italian pasta campaign in Dubai
Pizza Hut's new un-Italian pasta campaign in Dubai
Een grappige campagne van Pizza Hut in Dubai! De keten lanceerde onlangs pasta – en niet zomaar pasta. Volgens Pizza Hut is hun pasta romig, cheesy, overladen met saus en breekt hij trots met elke Italiaanse culinaire regel. Het merk noemt het zelf ‘un-Italian pasta’. Omdat ze wisten dat dit nooit in de smaak zou vallen bij traditionele Italianen, besloot Pizza Hut iets gewaagds te doen: de Italiaanse identiteit zelf uitdagen.
1 minuut leestijd
Food verweven met identiteit
In plaats van puristen zoals nonna’s en traditionele hoeders van de Italiaanse keuken te overtuigen, richtte Pizza Hut zich op een andere groep Italianen. Mensen met een Italiaans paspoort die zijn geboren en opgegroeid in landen als Kazachstan, Libanon en Japan. Italiaans van nationaliteit, maar open voor moderne twists op klassieke gerechten. Wat volgde was een sociaal experiment, vermomd als een smaaktest.
Twee groepen werden samengebracht: traditionele Italianen die hun keuken fel verdedigen en niet-traditionele Italianen die bereid zijn de regels te buigen. Beide groepen proefden Pizza Hut’s un-Italian pasta, met reacties variërend van enthousiasme tot ongeloof. Het experiment leidde tot discussies, opgetrokken wenkbrauwen en liet zien hoe diep eten verweven is met identiteit.
Ironie en humor benadrukken de un-Italian pasta-campagne
De campagne, ontwikkeld door Publicis Middle East, benadrukt de ironie dat een merk dat niet eens in Italië bestaat, goedkeuring krijgt van ‘legitieme’ Italianen. Volgens Ahmad Hasan, Marketing Manager bij Pizza Hut Middle East, koos het merk ervoor om kritiek recht in de ogen aan te kijken. Pizza Hut daagt al langer conventies uit en bewijst dat goede smaak niet per se traditionele regels hoeft te volgen.
De campagne groeide uit tot meer dan alleen het experiment en werd uitgebreid met een korte documentaire die de emotionele spanning tussen de twee groepen verkent. Op social media omarmde Pizza Hut humor door quotes en reacties uit de opnames uit hun context te delen, wat zorgde voor luchtige en zelfbewuste content. (tekst gaat verder na de video)
Creative Director Augusto Correia vat het samen: wanneer een merk het durft om om zichzelf te lachen, wordt het menselijker en herkenbaarder. Uiteindelijk gaat de campagne niet echt over pasta. Het gaat over identiteit, traditie en hoe mensen zichzelf definiëren in een veranderende wereld. En soms kan zelfs het uitdagen van Italianen op hun eten hen toch een beetje overtuigen.
Pizza Hut’s new un-Italian pasta campaign in Dubai
Website: Pizza Hut Middle East
