Wissel ’ns Wat! brengt de Nederlandse eiwittransitie weer in beweging
Wissel ’ns Wat! sets the Dutch protein transition in motion again
Op 2 maart start Wissel ’ns Wat!, een nieuwe landelijke gedragsveranderingscampagne die het stokje overneemt van de ‘Nationale Week Zonder Vlees’ en voortaan jaarrond actief is. De campagne richt zich op het zogenoemde ‘beweegbare midden’: de 53% van de Nederlanders die nog zelden plantaardige alternatieven kiest, maar wel openstaat voor verandering als dit praktisch, lekker en toegankelijk is.
Gebaseerd op de verandering van dit initiatief: waarom het favoriete gerecht van je gasten niet vegetarisch serveren?
Leestijd: 2 minuten
De campagne ‘Wissel ‘ns Wat!’ | Lekker plantaardig op jouw manier
In plaats van grote veranderingen stimuleert Wissel ’ns Wat! kleine, haalbare stappen, zoals het vervangen van één ingrediënt of één gerecht door een plantaardig alternatief. Zonder belerende toon, maar met slimme ‘duwtjes’ die aansluiten bij dagelijkse routines, smaakvoorkeuren en sociale momenten. De campagnepay-off is dan ook: Lekker plantaardig op jouw manier.
De campagne speelt in op verschillende situaties, zoals gezinsmaaltijden, vertrouwde recepten en nieuwsgierigheid naar nieuwe smaken. Zo kan een vaste ‘wisseldag’ per week helpen om nieuwe gewoontes te ontwikkelen, of kan een bekend gerecht eenvoudig worden aangepast met bijvoorbeeld plantaardig gehakt of sojayoghurt. Door smaak en gemak centraal te stellen, wordt plantaardiger eten een logische en toegankelijke keuze.
De sleutelgroep: het ‘beweegbare midden’ wil geen debat, maar een oplossing
Binnen het beweegbare midden vormt het ‘sterk beweegbare midden’ (circa 17%) een belangrijke focusgroep. Deze groep is vaak jonger, stedelijker en staat meer open voor praktische oplossingen die passen binnen hun bestaande leefstijl. Kleine veranderingen sluiten goed aan bij hun behoefte aan flexibiliteit en gemak, zeker wanneer deze worden ondersteund door sociale normen en een passend aanbod.
De campagne is gebaseerd op vier gedragsprincipes
Gemak, motivatie, sociale norm en het verminderen van weerstand. Dit vertaalt zich in concrete hulpmiddelen zoals inspiratie, keuzehulp en vaste momenten zoals ‘WisselWoensdag’. De nadruk ligt op positieve ervaringen en smaak, zodat gedragsverandering ontstaat vanuit plezier en gewoonte, niet vanuit discussie.
Wissel ’ns Wat! is zichtbaar op belangrijke beslismomenten, zoals tijdens het boodschappen doen en bij het plannen van maaltijden. De campagne wordt ondersteund door mediapartners, supermarkten, producenten, NGO’s en kennisinstellingen. Samen maken zij plantaardiger eten zichtbaarder en toegankelijker, en laten ze zien dat elke kleine wissel bijdraagt aan een grotere verandering. Meer details vind je op hun website!
Wissel ’ns Wat! sets the Dutch protein transition in motion again
Website: Wissel 'ns Wat!
